Nicht erst seit Social Media wächst in den Unternehmen die Menge an gespeicherten, personenbezogenen Daten unaufhörlich. Neue Anforderungen entstehen, die eine effektive Nutzung des gesammelten Datenmaterials erfordern. Das Data Warehouse ermöglicht diese neue Betrachtungsweise auf die Daten. Alle verfügbaren Daten werden im DWH gespeichert und zur Analyse und Auswertung bereitgehalten.
Nicht erst seit den jüngsten Datenschutzskandalen ist eine zunehmende Sensibilität in der Bevölkerung für den Schutz der Privatsphäre zu beobachten. Dem gegenüber steht der Wunsch der Unternehmen, unter Nutzung der Daten des Data Warehouses, zielgerichtete, kundenorientierte und damit personengezogene Werbung zu generieren.
Die Aufgabe des Datenschutzes ist es, das Recht des Einzelnen und die Interessen des Unternehmens erfolgreich zu verbinden.